Journal of Current Research on Business and Economics (JoCReBE) - ISSN: 2547-9628

Hızlı Erişim


Bu Dergi DOI ve Crosscheck üyesidir


Bir Marka İletişimi Aracı Olarak Fenomen Etkisi: Farklı Ürün Ve Fenomen Tipleri Açısından Satın Alma Niyeti Ve Güvenilirlik Açısından Karşılaştırma
(Phenomenon Effect as a Brand Communication Tool: Comparison of Purchase Intention and Reliability through Different Product and Phenomenon Types )

Bir Marka İletişimi Aracı Olarak Fenomen Etkisi: Farklı Ürün Ve Fenomen Tipleri Açısından Satın Alma Niyeti Ve Güvenilirlik Açısından Karşılaştırma

 
Yazar : Tolga TORUN    
Türü :
Baskı Yılı : 2021
Sayı : 11 (1)
Sayfa : 129-140
DOI Number: :
Cite : Tolga TORUN , (2021). Bir Marka İletişimi Aracı Olarak Fenomen Etkisi: Farklı Ürün Ve Fenomen Tipleri Açısından Satın Alma Niyeti Ve Güvenilirlik Açısından Karşılaştırma. Journal of Current Researches on Business and Economics, 11 (1), p. 129-140. Doi: .
15    12


Özet

Günümüz rekabet şartlarında pazarlama iletişimi adına görünür ve bilinir olmak adına bir çok unsur değişime uğramıştır. Özellikle sosyal medyanın yaygın kullanımı ile birlikte işletmelerin pahalı reklam harcamalarının yerini hazırlanan içerikler almaya başlamıştır. Tüketiciler açısından içerik sadece eğlenceli vakit geçirilen yer değil; aynı zamanda ürün/marka hakkında bilgiye ve eğitime de ulaşabilecekleri bir iletişim aracı olmuştur. Bu içeriklerin yayımını güçlendirmek adına markalar sosyal medya fenomenlerinden yararlanmaya başlamışlardır. Ancak sosyal medya fenomenlerinin taraftarları olduğu kadar, taraftar olmayan bir kesimi de bulunmaktadır. Bu açıdan fenomenlerin markanın güvenirliği ve de satın alma niyeti üzerinde etkisinin incelenmesi bu çalışmanın amacını oluşturmaktadır. Bu açıdan bir çok fenomenin yayınları sırasında takipçilerine anket uygulanmış ve tanıttıkları ürünler göz önünde bulundurularak güvenilirlik ve satın alma niyeti ile ilgili sorular yöneltilmiştir. Çalışma kapsamında 12 adet fenomene ulaşılmıştır. Sonuçlar SPSS yardımıyla analiz edilmiştir.



Anahtar Kelimeler
Sosyal Medya, Fenomen, İnfluencer, Satın alma niyeti, Güvenilirlik

Abstract

There are many things that changed used in brand awareness and known by consumers. With the widespread use of social media, expensive advertising has also changed. Contents in social media platforms are not onyl a tool to spend fancy time for consumers but also an effective communication tool to spread information and training consumers about the product /brand. Brands have started to benefit from social media phenomena also known as influencers in order to strengthen the publication of their contents. However, there are also non-fans as well as supporters of social media phenomena. Thus, the reliability of brands and purchase intention through social media influencers was examined. During the influencers broadcast a modified surveys were sent to their follower. 12 influencers were obtained within the scope of the study. Results was analyzed by SPSS software.



Keywords
Social Media, Phenomenon, purchase intend, Influencer

Gelişmiş Arama


Duyurular

    Yayın Duyurusu

    Yayına kabul edilen makaleler ilgili sayının yayın tarihi beklenmeden DOI verilmekte ve atıf almasına yönelik "Erken Görünüm" seçeneği ile yayınlanmaktadır. 


    Makale Kabulü Sürmektedir

    Dergimizin 10 (1) sayısı için makale kabulü 30 Mayıs 2020 tarihine kadar sürecektir. Makalelerinizi herhangi bir word şablonunda "Online Makale Gönder" linkinden gönderebilirsiniz. Kabul edilen makalelerin tasarım ve mizanpajı dergimizin sekreteryası tarafından yapılmaktadır.



Adres : http://www.jocrebe.com
Telefon : Please contact mail first Faks : Lütfen öncelikle mail ile iletişime geçiniz
Eposta : sra.academic.publishing@gmail.com

Web Yazılım & Programlama Han Yazılım Bilişim Hizmetleri