Journal of Current Research on Business and Economics (JoCReBE) - ISSN: 2547-9628

Hızlı Erişim


Bu Dergi DOI ve Crosscheck üyesidir


Özet


Bir Marka İletişimi Aracı Olarak Fenomen Etkisi: Farklı Ürün Ve Fenomen Tipleri Açısından Satın Alma Niyeti Ve Güvenilirlik Açısından Karşılaştırma

Günümüz rekabet şartlarında pazarlama iletişimi adına görünür ve bilinir olmak adına bir çok unsur değişime uğramıştır. Özellikle sosyal medyanın yaygın kullanımı ile birlikte işletmelerin pahalı reklam harcamalarının yerini hazırlanan içerikler almaya başlamıştır. Tüketiciler açısından içerik sadece eğlenceli vakit geçirilen yer değil; aynı zamanda ürün/marka hakkında bilgiye ve eğitime de ulaşabilecekleri bir iletişim aracı olmuştur. Bu içeriklerin yayımını güçlendirmek adına markalar sosyal medya fenomenlerinden yararlanmaya başlamışlardır. Ancak sosyal medya fenomenlerinin taraftarları olduğu kadar, taraftar olmayan bir kesimi de bulunmaktadır. Bu açıdan fenomenlerin markanın güvenirliği ve de satın alma niyeti üzerinde etkisinin incelenmesi bu çalışmanın amacını oluşturmaktadır. Bu açıdan bir çok fenomenin yayınları sırasında takipçilerine anket uygulanmış ve tanıttıkları ürünler göz önünde bulundurularak güvenilirlik ve satın alma niyeti ile ilgili sorular yöneltilmiştir. Çalışma kapsamında 12 adet fenomene ulaşılmıştır. Sonuçlar SPSS yardımıyla analiz edilmiştir.



Anahtar Kelimeler
Sosyal Medya, Fenomen, İnfluencer, Satın alma niyeti, Güvenilirlik

Kaynakça

Gelişmiş Arama


Duyurular

    Yayın Duyurusu

    Yayına kabul edilen makaleler ilgili sayının yayın tarihi beklenmeden DOI verilmekte ve atıf almasına yönelik "Erken Görünüm" seçeneği ile yayınlanmaktadır. 


    Makale Kabulü Sürmektedir

    Dergimizin 10 (1) sayısı için makale kabulü 30 Mayıs 2020 tarihine kadar sürecektir. Makalelerinizi herhangi bir word şablonunda "Online Makale Gönder" linkinden gönderebilirsiniz. Kabul edilen makalelerin tasarım ve mizanpajı dergimizin sekreteryası tarafından yapılmaktadır.



Adres : http://www.jocrebe.com
Telefon : Please contact mail first Faks : Lütfen öncelikle mail ile iletişime geçiniz
Eposta : sra.academic.publishing@gmail.com

Web Yazılım & Programlama Han Yazılım Bilişim Hizmetleri